近来大家有没有在电梯间看到一则广告，“火船咖啡，印尼总统推荐，真的好香啊！”今天，我有很多话要讲，用这个故事告诉你们，世界有多危险。

2021年11月16日，以及过去的至少2个星期，我所在的办公园区与住宅小区都能看到火船咖啡的电梯间广告。广告号称或暗示，现任印尼总统佐科·维多多推荐该品牌咖啡，并在广告片中使用了佐科的视频影像，海报中也使用了他的照片。

不知你看了有什么感想，真的认为这则商业广告有总统参与吗？还是直接就默认了？一国领导人为商业品牌代言，这本就是不常见的事，既然让我遇上了，我就忍不住要一探究竟。

首先，我要看看这家火船咖啡是什么来历。工商信息显示，国内的企业主体是火船食品（中国）有限公司，股东为PT. Balini Inve Indonesia，一家印度尼西亚公司，100%控股。

这就尴尬了，印尼官方语言并非英语，我又不懂印尼语，怎么顺藤摸瓜呢？用这个全名在英文网络中搜索，能找到一些由第三方网站登载的工商信息，官网却找不到。好在火船咖啡是有官网的，它的国际名称是Kapal Api，确实是印度尼西亚首屈一指的咖啡生产商。可这Kapal Api和PT. Balini Inve Indonesia又是什么关系呢？直接搜索无果，先拆解一下公司名吧。

PT. 是印尼语中有限责任公司的缩写，Inve在印尼语中是投资的意思。所以PT. Balini Inve Indonesia直译过来就是“印尼Balini投资有限公司”，Balini是公司名。再搜索Kapal Api和Balini，线索就浮出水面了，Balini是火船咖啡旗下的一个咖啡品牌。挺好，火船食品（中国）有限公司确实为印尼咖啡巨头Kapal Api的产业。

第二个问题，广告片里的人确实是印尼总统吗？总统的信息在公开渠道很容易查，对比照片，广告片里的人物确实是现任印尼总统佐科·维多多。不过视频画面里的佐科总统看起来比近照要青涩不少，而且广告片其他镜头都很清晰，唯独总统出现的一段明显模糊。这有可能是使用了年代久远的影像资料。如此看来，事情似乎更可疑了。

然后就是问题的核心了，佐科总统与这个火船咖啡有什么样的关系？首先在中文互联网搜索，代言相关新闻没有，倒是很容易搜到这支广告片的出处，出自上海圣思卓智营销策划公司。他们提出了“总统咖啡”的品牌战略定位。

这是一家注册资本500万的小微企业，提供品牌营销服务。

找到圣思卓智的官网，他们很自豪地把火船咖啡的客户案例摆了上去。也在案例中阐述了总统咖啡的营销策略，与网络上的信息能够相互印证。

再看看圣思卓智的其他客户案例，绝大部分是本土企业。其中有少量国外品牌案例，也都是在中国本土市场做营销推广。到此，我可以大胆认定，这家营销策划公司并没有海外市场营销的能力与经验，专注于国内市场。既如此，他们掌握的媒体、渠道资源应当无法覆盖海外，更遑论印尼总统的商业代言。

有没有可能火船咖啡母公司已经与佐科总统有商业合作了，来开拓国内市场时，把这些总统代言的素材带来了？那再去英语世界，甚至印尼语世界搜一搜吧。

先把火船咖啡国际名称Kapal Api和president（总统）放在一起搜，无论是搜文章还是图片，没有哪则消息里两者共同出现。

看来是语言问题。Kapal Api算是个印尼语名字，而president是英语，搜出来的一定是英语信息。显然，印尼与它的咖啡产业，并不是英文世界的热门话题。

现在只好直面印尼语世界了。总统的印尼语名字是Joko Widodo，把两个印尼语名字放一起搜，是不是就能打开印尼语世界的大门？

没错，出来了一堆天书，差点一口老血吐出来。镇定一下，尽管不懂印尼语，但原则不变，只要两个名字同时出现就行。果然，它出现了，这篇2017年的报道中，两者有了交集。

借助翻译工具，可以从这些不太通顺的段落里大致了解事件脉络。佐科总统采取了一些措施，意图振兴印尼的咖啡产业。火船咖啡作为最大受益方之一，为佐科总统授予全国咖啡活动家的称号。

代言呢？广告呢？完全没提啊。这个事情当然还可以继续深究下去，毕竟我的这些发现都算不上直接证据。但我觉得没那个必要了，明眼人看到这应该清楚是怎么回事。

火船咖啡在国内的营销团队路子实在是野，这番操作，我换个例子你就能理解其中荒唐。相当于某天农业部长宣布，我国将要大力发展水蜜桃种植业。随后一家卖水蜜桃的商家蹦出来，说农业部长为他们家产品代言，还不知从哪找来部长的照片和视频，放到他们家广告里。

于我而言，这个品牌的咖啡有或没有总统代言，不太会影响我的消费决策。这个谎言的杀伤力并不大，但侮辱性极强。光天化日，朗朗乾坤啊，这是把消费者都当傻子吗？试问有多少人会这样大费周章地验证？作为普通消费者，做到这个程度算是动用核武器了。可制造谎言的成本如此之低，只需要把事情往偏离事实的方向轻轻一推，意思就完全不一样了，消费者却不得不拿出核武器来分辨。

我们所处的这个商业世界，相当一部分是邪恶的。为了商业目的，什么牛都敢吹，什么谎都敢撒，什么伪科学都敢传。叽叽喳喳围绕在你身边，充斥着你的生活，一边睁眼说着瞎话，一边伸手去你兜里掏钱包。我感到极度不适，恶心。

曾经还看过一则公众号消息，义正言辞慷慨激昂，发表一通偏激的时政评论。顺着公众号一路进去查看作者信息，主体竟是一家杂货店。杂货店老板私底下是否自诩为新时代卧龙先生呢？隆中对？

话说回来，这个火船咖啡和我无冤无仇，我又何至于此。但我偏是个较真的人，为了刨根问底，我甚至可以去啃英语学术论文，比这恶劣得多的虚假宣传我识破了太多。一家咖啡企业可以如此轻松在代言问题上扯谎，你闭上眼，深呼吸，回想各种曾让你怦然心动或者将信将疑的广告宣传。玻尿酸保温杯，降血糖电饭煲，无论是食品功效还是黑科技原理，有多少错误的信息被塞进了你的大脑？又有多少钞票被掏离了你的钱包？

我们生活的到底是个什么样的世界，平静吗？安定吗？如果只用一个词形容，我会说：四面楚歌。

不管怎样，反正这火船咖啡我是向工商举报了。12315小程序举报很方便，顺手的事。不过这不重要，重在警示大家，说到底，我只是想保护好我的家人和朋友。

2022年3月31日更新：

工商举报的处理结果出来了。由于程度轻微，及时被制止，且未造成严重后果，决定不予处罚。当然，对相关法规我也并没有什么不满，就事论事，本案如此处理确实合情合理。

现在，理解了吗？我们人类社会的商业制度，对恶意谎言的容忍度就是这么高。不是哪个商家、哪个营销公司不择手段，而是整个社会在鼓励企业这么做，吹牛扯谎对企业明显利大于弊。

尤其进入了信息时代后，商家不再是当面吆喝招揽生意。人吹牛撒谎被识破，还知道影响声誉，会被人指指点点。消费者面对商家时，看到的是一个品牌、一则广告，不是一个具体的、活生生的人。企业在消费者面前的形象很模糊，它完全没有这个心理负担，可以用得失来衡量一切。

这是根上的问题，有解法吗？很遗憾，目前没有。