讲个事情，大家感受一下世界对你的恶意。

之前看到家用微电流美容仪的广告，老婆说想买。这玩意跟我没什么关系，从来没关注过。那天不知道怎么回事，就想看看这玩意怎么个原理，微电流怎么就能美容了。仔细读了商品详情，说微电流有助于刺激皮肤深层组织产生更多胶原蛋白，使皮肤变紧致Q弹，只字不提原理。

好嘛，你不告诉我我自己查。去Google Scholar上搜了下学术论文，用electric current collagen（电流、胶原蛋白）这几个关键词搜的。从标题看，与这个话题明显有关的其实不多。读了其中的几篇，大家的研究成果基本可以总结如下：

在小鼠身上做手术，微电流刺激可以加速生成胶原蛋白，促进手术创口的愈合，修复皮肤的破损部分。这个方法有望用于治疗一些皮肤疾病，可以作为一种非侵入式疗法，一定程度代替现有的化学治疗。

学术论文就说到此为止了。好，现在想想。广告说的和这是一回事么？微电流加速创口愈合，可没说对你完好无损的皮肤还有用。人体的愈合能力虽然还挺强，不过是有限度的，长好了就不会再额外长。不然无限制增生，我们早就长成一个个大肉球了。

论文里确实提到了“skin problem”这个词，就是这个模棱两可的词，让人可以大做文章。人家的skin problem指的是疾病和创伤，你倒好，衰老都能算了是吧？衰老如果是个问题，那我还觉得排泄麻烦呢？有没有产品可以解决我这个问题？

最后，事情结果是老婆把这4000多的美容仪退了。

这里我不是想骂美容仪什么的。只要有人爱买，你卖你的，我也不想管。但是我们应该以一个什么样的态度对待这个商业世界，对待满天飞的广告卖点，这是个值得自省的问题。

我觉得对待广告里的所谓“知识”有3条原则：

1. 对于完全不了解的领域，优先选择不信。说真的广告里没有多少真实可靠的知识，统统不信错杀不了多少。
2. 对于一知半解的领域，有兴趣就了解下，毕竟也是个学习机会。没兴趣就参照第1条。
3. 对于熟悉的领域，有责任指出其中的虚假信息，防止亲朋好友交智商税。不认识的人我就管不着了。

回头看看这些商业广告，尤其食品和健康领域。你有没有见过哪家食品广告的卖点是“就是好吃”？不附加点什么功效都不好意思出来见人吧。更有甚者，产品本身的功能就是一个虚假功效，这更多出现在健康领域。如果按照这些满嘴跑火车的所谓“知识”活着，要说很大的害处嘛倒也没有，无非是瘪了钱包，累了心。

我认识的一个境界远高于我的人跟我说过：“世界很残酷，你以为生活和平安稳，其实身边都是镰刀，一个不小心就割你一刀。”